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太平鸟首个时尚家居品牌重磅登场

Date:2018-09-25   来源:时尚芭莎
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  •   谈及时尚潮流,太平鸟绝对是一个绕不过去的话题,从“假笑男孩”到“太平青年”,翱翔于时尚风口的太平鸟一次又一次虏获年轻人的芳心。9月22日太平鸟又一力作,旗下首个时尚生活家居品牌PEACEBIRD LIVIN’五店齐开,开业首日即斩获超高人气以及媒体的火热报道,掀起时尚界又一波澜。PEACEBIRD LIVIN’的重磅登场不仅展现了太平鸟的不竭活力与创造力,更体现着其品牌生态的优化及其对时尚生活新的探索。

      (宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司董事长张江平等出席宁波天一店的开业仪式)

      蓄势而发,进军时尚生活家居领域

      2017年初,21岁的太平鸟挂牌上市,击败美邦服饰成为目前中国市值最大的多品牌时尚服饰集团。2018年上半年,太平鸟净利润更是猛涨115%。在这样的大好形势下,太平鸟旗下首个时尚生活家居品牌——PEACEBIRD LIVIN’应运而生,门店落地宁波天一、鄞州万达、世纪东方、来福士以及高鑫广场五大核心商业圈,太平鸟正式进军时尚生活家居领域。

      PEACEBIRD LIVIN’秉承着太平鸟以“让每个人尽享时尚的乐趣”为使命,扮演着平衡美学倡导者的角色,持续将好的流行和艺术生活化、大众化。在产品的甄选上,PEACEBIRD LIVIN’兼顾高品质、设计感与性价比,在基于需求和生活习惯的基础上为消费者提供场景化的深度体验。PEACEBIRD LIVIN’门店产品种类丰富,拥有SKU总数近2500个,产品涵盖家纺、餐厨饮具、家饰、旅行周边、香氛、文创、3C数码、服饰、卫浴等众多品类,未来还将增加个人护理和彩妆板块。

      PEACEBIRD LIVIN’的诞生,是太平鸟整体定位与经营理念的又一次创新升级,是通过生活场景的打造和产品的展示将时尚生活的概念真实传递给消费者,并与消费者的日常生活进行了强关联。

      借助服装优势,构建品牌生态

      太平鸟旗下的五大服饰品牌早已为大众所熟知,时尚男装PEACEBIRD MEN、时尚女装PEACEBIRD WOMEN、新兴品牌乐町LED’IN、童装Mini Peace,以及初创品牌Material Girl,五大品牌发展至今已经以覆盖年龄层广、品类齐全、风格多样等优势,积累起了全方位的消费者资源和成熟的品牌孵化机制。同时太平鸟凭借其20余年在国内时尚零售行业积累起来的商品企划与产品设计力、品牌营销、国内渠道的发展优势与零售经验,为PEACEBIRD LIVIN’的诞生注入强大推力。

      在此基础上,构建品牌生态是太平鸟寻求长远发展的一条必经之路,尤其是在市场信息逐渐透明,消费者需求多变的当下,只有建立起自己的品牌矩阵,完善品牌生态,才能在日益激烈的市场竞争中夺得一席之地。而PEACEBIRD LIVIN’的重磅登场,不仅强化了太平鸟的品牌矩阵,更满足了新生代消费者对时尚造型和生活品质的双重需求,进一步增强了太平鸟的整体品牌优势。

      对话城市青年,传达时尚生活理念

      早在之前,太平鸟多元的营销方式就已经将“会玩,潮,年轻”的印象深深刻在了年轻消费者的脑海中,同时一系列兼具趣味和态度的跨界合作又进一步提升了品牌的立体感。

      这次PEACEBIRD LIVIN’以“不过生活欲望一场”为话题,对话城市青年,指出“欲望一词并非禁忌,那些存在于你心中的看似不可理喻的东西,其实都证明你正热爱着生活”,以此鼓励年轻人正视自己的生活欲望,大胆面会美好生活,不仅获得了超高的话题热度,更以平等的身份与新生代消费者建立起情感连接,提升了其对品牌的认同感。

      在此过程中,PEACEBIRD LIVIN’深挖用户心理,制作出高效又低成本的广告内容,激起受众的共鸣,也将PEACEBIRD LIVIN’倡导的时尚生活理念再一次传达给年轻人。

      时尚品牌新布局探索永不止步

      目前PEACEBIRD LIVIN’ 5家门店均位于宁波,下一步计划在浙江范围内以宁波与杭州为核心城市,优先开设店铺到7-9家。未来在品牌拓展方面,PEACEBIRD LIVIN’将以华东、西南、华中、华北区域为主要布局,在每个省份以核心城市为深度点优先布局店铺,在深度上,PEACEBIRD LIVIN’将不断优化门店与年轻消费者生活方式间的匹配度,为其提供更优质的时尚生活提案。

      年轻化从来不是一件一蹴而就的事情,尤其是对于太平鸟这个早已为人们所熟知的品牌而言,更是一个需要深入思考,周密布局的战略性课题。回顾太平鸟的近期发展,从青年文化到太平青年,再到青年时尚生活理念,其对青年时尚的探索从未停止。在此过程中,太平鸟逐渐解析出当代青年的生活态度,在全面挖掘消费者需求的同时也让自身的品牌文化不断向当代青年文化靠拢,期待太平鸟在时尚生活领域激起更耀眼的火花。

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