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小电铺联合自媒体发布微信美妆大赏

Date:2018-09-05   来源:时尚芭莎
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  •   在动辄阅读量破10W+的微信文章背后,消费与内容正深度捆绑,KOL让“种草到拔草”成为一门经济,自带“种草”属性的内容高效挖掘受众的潜在需求,使其成为消费的风向标。

      今日,小程序电商平台[小电铺]联合时尚美妆领域的30位KOL推出微信生态下的美妆类商品第一榜单——[微信美妆大赏],以微信生态下的数据与KOL商品评级为评选标准,综合展现美妆商品在微信内的热度及品质口碑。此外,基于小电铺商城交易数据与用户浏览行为的榜单[小电铺新锐榜]也同步发布。

      据介绍,[微信美妆大赏]榜单包含[微信美妆大赏总榜TOP10]与[品类TOP3]两大分榜,其总榜TOP10由10个商品组成,综合 ““小电铺指数”与“KOL顾问团评分”两大维度,以最终分值高低排序排位而成。而品类TOP3是基于总榜数据及计算结果,根据功能细分,在剔除“微信美妆大赏TOP10”重合产品后,分别取综合得分前三的产品组成该品类的TOP3。

      需指出的是,“小电铺指数”是依托于[小电铺]大数据工具——SEE数的微信公众号监测系统,实时监测超400万个公众号,综合微信指数,进行指数算法模型计算得出。在数据样本监测上,SEE数微信公众号监测系统,以关键词为统计对象,采集周期内公众号文章内品牌商品的热议情况,其数据模型包含总文章数、总阅读量、总点赞量等多个分项维度,统计周期为2018年7月26日-8月25日。

      根据[微信美妆大赏总榜TOP10]显示,SK2护肤精华露(神仙水)、阿玛尼臻致丝绒哑光唇釉、兰蔻小黑瓶安瓶肌底修护精华液位列榜单前三,这些产品无论在微信下的热度还是KOL顾问团的口碑上,均获得了较好的表现。

      而[微信美妆大赏]品类TOP3则是以功能划分,涵盖清洁、化妆水、精华、乳液等11个社媒影响力的单品类。

      [小电铺]作为最大的社交媒体电商渠道,更是基于自身数据推出了[小电铺新锐榜]TOP10,以自身为横切面,展示微信生态下消费人群的购物特点及热卖商品。据悉,小电铺为自媒体提供电商变现的【技术+运营+供应链】全套服务,聚合了众多KOL。目前,[小电铺]已与5000+自媒体合伙开店,服务自媒体累积覆盖粉丝超过5亿,小电铺月触达用户超过2千万,商城月活跃用户数百万。

      在[小电铺新锐榜]的评选机制上,主要针对小电铺商城上在售商品的表现力,以小电铺交易指数为主,小电铺顾问团产品测评为辅,进行综合评选输出榜单排名。

      为了核心评判指标标准化,“小电铺交易指数”将作为综合指标展示,以小电铺平台上的商品交易数据(订单量、商品转化率等)与用户行为数据(曝光量、平均停留时长等)为核心,进行指数算法模型计算得出。

      值得一提的是,小电铺除了基于自身的数据能力外,更是组建各领域的KOL打造小电铺顾问团,本次榜单有30位时尚美妆类KOL参与到榜单中的产品测评、评分、监测制作等内容。

      在如今的社交媒体环境和传播语境下,“种草”无处不在,每天被“亲测有效”、“年度草单来了”、“殿堂级收藏,安利给你们”……各类种草文包围,习惯性“买前必做功课”,从种草文中来填满购物车或进行“排雷”工作,助其买到心仪的产品。

      微信作为时下主流的社交媒体平台,构成了一个海量用户与庞大内容的帝国。对于消费者而言,[微信美妆大赏]在一定程度上为其提供了一份购物风向的种草榜单。

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