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又现神跨界,COCOVEL x 周黑鸭 给你想不到的“对味”!

Date:2018-08-30   来源:时尚芭莎
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  •   刚刚过去的七夕,全球领先香氛品牌COCOVEL联合麻辣鲜香的周黑鸭发起了一场关于“味道”的跨界营销活动。线上线下多个平台联动营销,撬动渠道、电商、社媒等平台资源,短短一周内引发千万级曝光率,成为营销界又一经典案例。

      每年七夕是品牌营销战役的抢占高地,今年,当美食遇上香氛,周黑鸭变成周粉鸭,COCOVEL 和 周黑鸭是如何脱颖而出的?

      如何赢取年轻消费者是品牌推广的重要课题。COCOVEL作为女士香氛护理品牌,获取年轻女性消费者的关注和喜爱,年轻化的视觉是品牌吸睛的第一步。

      年轻化的视觉——打造网红主题馆周黑鸭变身“周粉鸭”

      COCOVEL洞察到年轻女性内心的浪漫情愫和对爱情的粉色幻想,联合周黑鸭打造了一个别样的粉色主题店,大胆运用粉色元素,营造了一个七夕特别主题空间。

      粉色主题,粉色玫瑰,以及来自COCOVEL系列产品的格拉斯玫瑰香氛,从视觉注意力转移到香氛的嗅觉体验。

      8月17日七夕当天,COCOVEL X周黑鸭更推出一波现场互动活动,发起爱就大声说出来的主题活动,通过互动活动,增强消费者和品牌之间的情感联结,提升品牌好感度。出挑亮眼的粉色空间,引发路人频频驻足,短短5天内达成600多万的人流量。

      年轻化的互动方式——抖音热门挑战#洗头需要有仪式感#

      线上平台,COCOVEL选择了与聚焦大批年轻粉丝的抖音平台合作,推出#洗头需要有仪式感#的趣味视频互动活动,掀起一波魔性模仿风潮。

      “香不香,喜不喜欢”,“好香啊,好喜欢啊!”魔性的对白,参与互动即可体验帅气国外男友的洗头服务,简单易操作,完美贴合抖音用户追求新奇好玩的心理诉求,引发大批KOL参与视频模仿活动,迅速赢得近70万人次的关注,精准定位到年轻消费者,增加品牌曝光率。

      年轻化的购买渠道——联合京东强势导流线上

      线下店铺设置京东导流活动,线上联合京东在首页设置流量入口版面,将跨界事件营销获得的海量粉丝流量导流至线上电商平台,实现京东自营旗舰店粉丝日增长率205%的暴风式增长,最终带动销售实现流量变现。

      借势推新:五月玫瑰新品强势曝光

      此次七夕跨界营销中,COCOVEL借势推出五月玫瑰新品,线下主题店的产品露出、灯箱广告+线上京东店铺首页高强度曝光,大大提升新品关注度。

      五月玫瑰香氛系列,作为COCOVEL主推新品,采用生长于阳光充足的南法格拉斯的花中皇后“五月玫瑰”,珍稀的五月玫瑰成分,24小时留香微胶囊工艺,保留花中最浓郁的香氛精油。

      借助本次COCOVEL X周黑鸭 X京东的另类跨界营销,线下渠道、线上店铺、社交媒体等多平台的成功运作,品牌曝光度和美誉度得到大大提升,玫瑰香氛洗护产品也将更多进入到年轻女性消费者的视线中。

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